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短板与对策：从市场资源配置看电影保险体系落

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摘要：

一、亟待建立的电影市场资源配置体系与电影保险体系

(一)处于工业化2.0转型初级阶段的中国电影产业

2019年春节，一部中国制造的科幻片引爆了贺岁片档期的票房，《纽约时报》刊登《中国电影工业终于加入太空竞赛》盛赞电影《流浪地球》成为中国电影工业黎明的新开端。(1)Steven Lee MyersChina’sFilmIndustryFinallyJoinstheSpace,载TheNewYorkTimes，2019年2月4日。而根据国家新闻出版广电总局电影局的数据统计，2018年全国电影总票房为609.76亿元，比上年增长9.06%，全年票房过亿元影片82部，其中国产电影44部，票房排行榜前10名有六部国产电影。(2)资料来源：国家新闻出版广电总局电影局2018年12月31日发布的相关数据。繁荣的电影市场和表现越发突出的国产工业大片与我国正处于电影工业 2.0 转型过程中有着密不可分的关系。

但惊人的数据并不能说明整个行业的真实情况，对我国电影产业来说，工业大片只是个例，国产电影的整体水平其实还远未达到工业化水准。2018年我国共生产故事影片902部,(3)资料来源：国家新闻出版广电总局电影局2018年12月31日发布的相关数据。而在全年票房过亿的82部影片中，国产影片只占44部，这意味着绝大部分的国产影片其实都没有收回成本，或直接就未能成功上映，“死”在了影片生产过程中的各种产业链矛盾中。

(二)资源配置体系与保险体系形成“恶性循环”

真实的数据揭露了我国表层活跃电影市场下的深层次工业化进程中的问题。而这其中最急于解决的就是我国效率低下、尚未成形的电影市场资源配置体系：垂直垄断且不完善的产业链、失范的市场、无分工不专业的小作坊式生产、无章的行业规则、混乱投机的投融资模式、服务支撑体系的匮乏等都导致了目前国内电影市场混乱落后的局面，给中国电影工业化的转型造成了巨大的阻碍。

如何形成完善的资源配置体系成为中国电影工业化成功转型的关键。而其实，在这个过程中，保险发挥着至关重要的促进作用。保险可以贯穿整个电影工业流程并起到保障和监督作用，是检验电影市场规范程度的重要指标，也是促进市场资源良性配置的有效手段。然而在中国，影视保险方面的实践虽然时有发生，但都是“新瓶装旧酒”，一直没有形成一定的体系与规模。好莱坞的实践表明，电影保险体系的建立需要立基于完善的市场资源配置环境，在电影资源配置体系极不完善的中国，发展电影保险自然极其困难，不完善的“资源配置体系”与“保险体系”在我国形成了阻碍电影工业化发展的“恶性循环”。

二、阻碍中国电影保险发展的市场资源配置短板

好莱坞作为世界电影界的“老大哥”，率先建立起了电影保险体系。险种涵盖电影工业化流程的方方面面，可以良好地规避电影在策划、立项、融资、制作、发行、后产品开发过程中的各种风险，以保证市场资源配置的效率和质量，花费最少成本达到最大的商业效果。

然而中国电影保险的发展路径并不能完全照搬好莱坞模式，二者在市场资源配置体系与保险体系的发展顺序上不尽相同。好莱坞先是有了高效的市场资源配置，进而才出现了保险机制来进一步强化。而目前中国没有形成一个良好的市场资源配置体系，尚不能为保险业的发展提供良好的产业基础，而转型过程中复杂的产业现实环境又急需电影保险产品的出现。因此，目前摆在中国电影市场资源配置体系和电影保险业面前的路径只有一个，那就是同步发展，相互促进。

同步性高就意味着复杂性高，需要更多协调、反映、适应的时间。而中国此前在电影保险方面的一些治标不治本的实践也证明中国电影保险业的建立的确缺乏工业化的思考，没有突破资源配置体系的短板。那么到底阻碍中国电影保险产品发展的短板都有什么呢？

(一)垂直整合体系垄断，信息不透明

电影产业链的构成随着电影产业的不断发展也在发生着变化。在20世纪30年代末和40年代早期，打破托拉斯联营后，好莱坞电影产业找到了一种新的稳定和控制水平，“五大三小”形成了一种多巨头卖方垄断，以广泛利用他们的垂直统一管理、首轮放映影院中的势力以及高质量“A”级影片的优势，也就是我们所说的派拉蒙时代，垂直整合体系。(4)[美]巴里·利特曼(Barry R.Litman)：《大电影产业》(TheMotionPictureMega-Industry)，尹鸿、刘宏宇、肖洁译，清华大学出版社,2005年版，第64-65页。而在1948年派拉蒙裁决之后，好莱坞“八大”放弃了垄断所有基本环节，只专心于电影行业的核心环节——制作与发行环节，垂直整合体系宣告结束。

文章来源：《经济学家》网址: http://www.jjxjzz.cn/qikandaodu/2021/0105/733.html